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编辑 | 于斌 出品 | 潮起网「于见专栏」 很明显的一个信号是，靠直播电商带起来的私域流量，已经成为了新零售品牌的下一个增长点。 2月25号，根据烯牛数据发布的信息，贝诗珠宝融资一千万人民币，融资轮次为天使轮。贝诗珠宝成立至今，仅仅过去了八个月左右的时间。在这八个月内，从一个名不见经传的珠宝零售商，到如今融资千万人民币，在资本市场引起了广泛关注的珠宝公司，贝诗珠宝成功实现了破圈，并且与JEEP、ORANGE CUBE、花花公子等品牌展开了深度合作，力图借助品牌趋势实现进一步突围。 纵观贝诗珠宝的成功之路，既是成功借助了头部KOL力量进行良好营销的结果，也是选择对了新零售渠道——电商的结果。因此贝诗珠宝的成功道路，在某种程度上和当下数个新消费品牌的成功之路相契合——借助电商渠道，一步步扩大品牌影响力，最终实现品牌破圈。三只松鼠、良品铺子等食品零售品牌都是乘着电商的东风扶摇直上的消费品牌。 同这些消费品牌不同的是，贝诗珠宝的破圈更多的原因在于当下兴起的直播带货模式，借助着意见领袖的力量，贝诗珠宝在无需花费过多营销费用的情况下，打通了一条通往20-40岁3-5线城市的下沉市场女性消费者的道路。 毫无疑问的是，在电商水平、直播带货以及社群运营不断发展的今日，贝诗珠宝这种私域流量运营的模式是可以复制的。而成立时间尚短的贝诗珠宝的品牌影响力，自然无法跟周大福、周生生以及老凤祥等经营了多年的珠宝品牌相比。在短期内无法跟上先入者步伐的贝诗珠宝，还要面临着随时可能进入珠宝市场分一杯羹的潜在进入者的威胁。贝诗珠宝，急需下一个发力点。 贝诗珠宝未来该怎么走？ |
